Suite à la sortie de l'article paru lundi sur Petit Web sur brand content et TV connectée, voici quelques compléments.
La TV connectée qui est en train d’éclore va permettre un élargissement de l’offre de programmes sur le téléviseur. Dans les prochaines années les télévisions connectées vont offrir un moyen simple, peu couteux pour les acteurs qui ont du contenu vidéo intéressant à diffuser. Que ce soit en passant par les Box, les smart TV ou l’HBBTV, le brand content vidéo va se trouver prochainement sur le téléviseur à portée d’un clic de la télécommande. Le public pourra se promener dans le catalogue des contenus vidéo de la marque en interagissant. Le confort de la télévision du salon, l’universalité du web, l’ergonomie d’un service interactif simplifié, tel est le cocktail gagnant du brand content vidéo connecté. Pour comprendre cette opportunité, il faut commencer par parcourir les canaux qui ont été utilisés jusqu’à maintenant avant d’arriver à la situation actuelle. Voir le panorama dans l'article téléchargeable ci-dessous :
Téléchargement La TV connectée et le brand content
Le potentiel du brand content sur la TV connectée
La télévision connectée est la fusion entre la TV classique et Internet, qui consacre le téléviseur comme un outil multi-canal et interactif, permettant à la fois de visionner des programmes TV classiques et d’accéder à des contenus vidéo issus du web.
La télévision connectée regroupe tous les moyens de regarder des contenus vidéo issus du web. Actuellement, les box des fournisseurs d’accès Internet (FAI) constituent le mode de connexion prioritaire, suivi par l’interconnexion de son PC avec sa TV. Avec le renouvellement des téléviseurs qui sont de plus en plus connectables, les spectateurs peuvent de plus en plus facilement connecter directement leur télévision à Internet et interagir.
L’offre brand content des FAI est encore assez limitée. Centrés sur la catch-up TV et la VOD, les opérateurs Internet n’ont pas cherché à exposer des chaînes ou des contenus issus des marques. En dehors de l’initiative de la chaine Renault TV ou de la tentative de Leroy-Merlin de lancer TéléMaison, il n’y a pas eu sur le téléviseur de chaînes de marques.
Les applications à télécharger sur le téléviseur connecté
Les fabricants de téléviseur Samsung, LG, Sony, Toshiba, Panasonic ou Philips, après des investissements importants sur la 3D, se lancent à fond sur le terrain des smart TV avec leur appstore. Les consommateurs vont dans le menu Appstore du fabricant et téléchargent gratuitement les applications qui les intéressent. Parmi ces applications, on peut trouver AlloCiné, Skype, L’Equipe, Facebook…
Les propriétaires de la Smart TV Samsung peuvent consulter les applications de la Poste (trouver un code postal) ou de la Française des Jeux (résultats du tirage) dépourvues de contenu vidéo qui font plutôt penser à un télétexte nouvelle génération. Ils ont également la possibilité de télécharger l’application de Gaz de France, qui renvoie vers un menu diffusant les archives d’un programme court précédemment diffusé à la télévision. Cet exemple pionnier est certes limité mais il montre la voie. Si demain Red Bull développe son application de TV connectée, c’est tout son catalogue de contenus qui sera accessible sur la télévision de manière interactive.
Le HBBTV
Avec le HBBTV, les marques et plus généralement l’ensemble des acteurs disposent d’un canal d’expression indépendant des constructeurs. On peut citer l’initiative de BNP Paribas sur MesServices.TV avec Eco TV. EcoTV by BNP Paribas a démarré comme un 8 minutes mensuel on line pour décoder l'actualité économique. Cette Web TV, rendez-vous des économistes de BNP Paribas, donne, en français ou en anglais, les clés de l'actualité économique. Elle est devenu sous la houlette de Wiztivi une application accessible en appuyant simplement sur le bouton rouge de sa télécommande aussi simple que le télétexte. Même chose pour Casino qui avec Dot Screen propose une version interactive de ses programmes courts.
La TV connectée sous forme d’applications téléchargeables ou via le HBBTV conduit à la "fusion/disparition" du web dans sa dimension hypertexte au profit d'une nouvelle ergonomie interactive plus proche de la consommation télé naturelle. Les spectateurs peuvent naviguer dans un catalogue de vidéos proposées par une marque, une collectivité locale, une fédération sportive, un site de e-commerce, … L’enjeu est de proposer des contenus intéressants car tous ces éditeurs deviennent concurrents, cherchant à capter une part d’attention des spectateurs.
Les moyens vus dans le panorama proposé ci-dessus, et notamment Youtube, Vimeo ou iTunes, qui montent en puissance sur les téléviseurs connectés, vont subsister comme mode alternatif de diffusion du brand content. La question est de savoir dans le labyrinthe de la Tv connectée quels chemins vont s’imposer pour les marques sachant que les gagnants auront trouvé des manières fluides et simples de baliser l’accès.
La publicité interactive
Parmi les enjeux majeurs de la TV connectée se trouve bien entendu la publicité interactive. Nous reviendrons sur ce sujet majeur.
Complément : Red Bull et la TV connectée (voir l'article de Laurent Amar)
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