Rencontre et débat avec Patrick Mathieu (Patrick Mathieu Conseil) et Daniel Bô (QualiQuanti) sur le thème « L'engagement consommateur en Brand Content et dans les lieux de marques » À l’Amphi A2, ESLSCA,1 rue de Bougainville, Paris 7e le lundi 30 janvier 2012 de 18h (précises) à 20h en partenariat avec le Master luxe de l'ESLSCA.
Cet événement est ouvert au public dans les limites des places disponibles. Votre inscription vous sera confirmée par mail.
Patrick Mathieu présentera le modèle BRAVO sur la relation marques/consommateurs et reviendra sur les enjeux identitaires des marques en CRM. Diplomé de l'ESCP, ancien publicitaire (Saatchi, CLM, etc) et consultant depuis plus de 15 ans, Patrick Mathieu est expert en singularité des marques.
Nous nous interrogerons sur la pertinence de concepts, tels que la préférence de marque et l'engagement. Nous expliciterons tout ce qui permet aux consommateurs de se donner du sens à travers leurs achats. Nous regarderons comment dans un contexte de production de masse, les marques peuvent aider les consommateurs à se singulariser par leur consommation. Nous détaillerons le concept de performativité et les modalités de son application comme réponse des consommateurs à la brand culture.
Nous détaillerons à travers une série d'exemples illustrés comment la performativité entre en résonance avec différents éléments de notre identité tels que le genre ou la nationalité : nous verrons comment certaines marques fournissent des ressources symboliques pour aider les individus à affirmer leur identité masculine ou féminine ou à affirmer leur nationalité. Nous évoquerons les manières optimales pour les marques d’utiliser les égéries.
Les lieux de marques, moments de vérité de la brand culture
Nous approfondirons quelques secteurs qui réussissent particulièrement bien à créer des univers et des lieux de marques, qui incitent à performer :
- le secteur du luxe
- le secteur automobile/moto : Harley Davidson, Smart, Toyota
- le secteur des nouvelles technologies avec le cas Apple et Apple Store
- le secteur du sportwear avec notamment Nike (Nike Town) Vs Puma ou Addidas
- le secteur de la pâtisserie et de la confiserie avec Ladurée, Pierre Hermé, Fauchon ou Happy Pills
Nous reviendrons en particulier sur le rôle des lieux de vente et des événements comme leviers de performativité. Cette partie sur la Shopping Culture permettra de passer en revue une série de magasins, flagships, pop up store, lieux, qui proposent des supports de performation.
Nous évoquerons des exemples de marques et des contextes qui amènent les consommateurs à contreperformer.
Pour participer à cet événement, merci de vous inscrire avec le lien suivant.
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