Les limites du one shot et le potentiel du brand content génératif dans Influencia

Parution aujourd'hui d'un article sur les dangers du one shot en brand content dans Influencia. C'est l'occasion de revenir sur le fabuleux cas de Yes Virginia/ Macy's. Cet article fait suite au débat du Club Brand Content en décembre dernier avec Pascal Somarriba et à un article sur "de la solitude du one shot au contenu de marque renouvelé". Cet article rejoint un échange avec Geneviève Petit, qui a une image très juste : elle compare la manière de communiquer des marques au fait de griller successivement des allumettes. Nous y reviendrons très prochainement avec la réflexion sur Coca-Cola 2020.