Le décodage sectoriel s'avère être le plus fructueux pour aider les annonceurs à définir leur stratégie éditoriale :
- en analysant les stratégies de principaux acteurs et la concurrence éditoriale sur les thèmes majeurs
- en décodant les touch points pertinents, les meilleures pratiques du secteur
- en mettant à jour les enjeux du secteur en termes de contenus et en resituant le secteur par rapport à d'autres secteurs comparables
- en resituant la politique éditoriale de la marque dans son contexte
Pour se situer, les marques et leurs agences doivent pouvoir s’appuyer sur l’analyse de leur secteur d’activité. Les études Brand Content Sectoriel ont pour vocation d’apporter aux marques et agences des pistes pour définir ou optimiser la stratégie éditoriale de marque.
Budget : 10 000 euros HT/secteur incluant un workshop autour des résultats
Chaque étude sectorielle s’organise en 3 axes :
1) Une analyse approfondie et structurée des différentes thématiques de contenus développées dans un secteur d’activité (à partir de la veille sectorielle permanente réalisée par QualiQuanti) :
2) Une confrontation / mise en perspective avec des secteurs comparables Il est très instructif de comparer les positionnements éditoriaux des entreprises d'un même secteur ou de voir comment elles abordent la même thématique (ex : la santé envisagée par le secteur médical, alimentaire ou les assurances).
3) Une présentation plus générale sur les clés de réussite du Brand Content
Découvrir l’offre d’études Brand Content Sectoriel
L’exemple du secteur des boissons : quelques thèmes récurrents
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Thématiques |
Contenus associés |
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Le design des bouteilles (pour évoquer métaphoriquement le goût du produit qu’on ne peut faire tester) |
Editions limitée Coca-Cola (Happiness bottle par le chanteur Mika, Coca-Cola Light par Karl Lagerfeld), éditions limitées annuelles Evian… Enormément d’exemples dans les vins & spiritueux |
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Le sport (lié à l’hydratation) |
Cf. les exemples historiques des Croisières Jaune et Noire de Citroën dans les années 20 (raids auto dans des contrées lointaines). |
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Les thématiques qui ciblent les jeunes (jeux, musique, humour) |
Applications ludiques de Tropicana sur Facebook ludiques, stand Coca-Cola Zéro à la Paris Game Week, label musical créé par Mountain Dew, web-série humoristique par Pepsi Max, organisation de festivals par de nombreuses marques |
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Le recyclage des bouteilles et canettes (préservation de la planète) |
Sapin en bouteilles recyclées à Paris par Sprite, stand de recyclage au festival Rock en Seine Coca-Cola… |
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Les contenus BtoB pour les patrons de bar |
Consumer magazine Heineken : ‘Service Bière’ course de garçons de café pour les ses 75 ans d’ Orangina, websérie documentaire à destination des barmaids anglais par la tequila Olmec |
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