Une analyse par secteur s'avère fructueuse pour définir la stratégie éditoriale d’une marque en apportant les éclairages suivants :
- analyse des stratégies de principaux acteurs et des meilleures pratiques du secteur
- étude de l’appropriation des thèmes majeurs
- décodage des points de contact et des canaux les plus pertinents
- mise en évidence des enjeux du secteur
- mise en perspective avec d'autres secteurs comparables.
L’analyse sectorielle est d’autant plus importante qu’il y a une compétition éditoriale entre les marques. La pédagogie du bricolage est un sujet que cherchent à préempter des acteurs aussi différents que Castorama, Leroy-Merlin ou Black & Decker. Chaque marque doit trouver le moyen d’émerger et de développer un territoire qui lui soit propre. Sur des thématiques comme la puériculture, la compétition est rude, avec des marques aussi différentes que Pampers, J&J, Blédina ou Nestlé.
Pour se situer, les marques et leurs agences doivent pouvoir s’appuyer sur l’analyse de leur secteur d’activité. Les études Brand Content Sectoriel ont pour vocation d’apporter aux marques et agences des pistes pour définir ou optimiser la stratégie éditoriale de marque.
Budget : 10 000 euros HT/secteur incluant un workshop autour des résultats
Téléchargement Brand Content Sectoriel QualiQuanti
Pour aider les marques à décrypter les politiques de contenus au sein de leur secteur d’activité, QualiQuanti a lancé une gamme d’études intitulées « Brand Content Sectoriel ». Ces études comprennent :
1) Une analyse des pratiques de contenus du secteur d’activité :
Une topographie du secteur d’activité par thématique et types de contenus privilégiés, à la fois en France et à l’international.
2) Une confrontation / mise en perspective avec des secteurs comparables :
- soit proches en termes d’activité (ex. la banque et l’assurance, les boissons non alcoolisées et les spiritueux)
- soit en concurrence sur une thématique donnée, ce qui est particulièrement important à l’heure où des marques de secteurs très différents se concurrencent sur le terrain du contenu (ex. les secteurs médical, alimentaire et assurance s’affrontent sur les contenus autour de la thématique « santé »)
Cette mise en perspective permettra d’élargir le champ d’investigation et de fournir de nouvelles pistes créatives pour le secteur étudié.
3) La mobilisation d’éléments transversaux sur le brand content en général (enjeux, efficacité, clés de la réussite) visant à fournir des guidelines pour l’élaboration d’une stratégie éditoriale pérenne.
4) EN OPTION : une analyse approfondie de la marque et de ses potentialités culturelles.
Pour réaliser ces études, QualiQuanti s’appuie sur :
- Une veille internationale multi-sectorielle (secteur analysé et secteurs proches, secteurs en concurrence sur une thématique donnée), prenant en compte tous les types de contenus (consumer magazines, livres, sites web, applications iPhone / iPad, lieux / événements / expositions de marques, etc.)
- Une analyse sémiologique et stratégique des secteurs par Raphaël Lellouche et Daniel Bô avec un décodage des pratiques et une réflexion sur les territoires éditoriaux potentiels
- La mobilisation d'études qualitatives, quantitatives et sémiologiques réalisées par QualiQuanti depuis 2007 sur le sujet. Les commanditaires de l’étude pourront bénéficier de notre expérience sur la problématique du Brand Content et des réactions consommateurs face à une multitude de contenus de marque déjà testés.
Chaque étude sectorielle s’organise en 3 axes :
1) Une analyse approfondie et structurée des différentes thématiques de contenus développées dans un secteur d’activité (à partir de la veille sectorielle permanente réalisée par QualiQuanti) :
2) Une confrontation / mise en perspective avec des secteurs comparables Il est très instructif de comparer les positionnements éditoriaux des entreprises d'un même secteur ou de voir comment elles abordent la même thématique (ex : la santé envisagée par le secteur médical, alimentaire ou les assurances).
3) Une présentation plus générale sur les clés de réussite du Brand Content
Découvrir l’offre d’études Brand Content Sectoriel
L’exemple du secteur des boissons : quelques thèmes récurrents
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Thématiques |
Contenus associés |
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Le design des bouteilles (pour évoquer métaphoriquement le goût du produit qu’on ne peut faire tester) |
Editions limitée Coca-Cola (Happiness bottle par le chanteur Mika, Coca-Cola Light par Karl Lagerfeld), éditions limitées annuelles Evian… Enormément d’exemples dans les vins & spiritueux |
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Le sport (lié à l’hydratation) |
Cf. les exemples historiques des Croisières Jaune et Noire de Citroën dans les années 20 (raids auto dans des contrées lointaines). |
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Les thématiques qui ciblent les jeunes (jeux, musique, humour) |
Applications ludiques de Tropicana sur Facebook ludiques, stand Coca-Cola Zéro à la Paris Game Week, label musical créé par Mountain Dew, web-série humoristique par Pepsi Max, organisation de festivals par de nombreuses marques |
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Le recyclage des bouteilles et canettes (préservation de la planète) |
Sapin en bouteilles recyclées à Paris par Sprite, stand de recyclage au festival Rock en Seine Coca-Cola… |
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Les contenus BtoB pour les patrons de bar |
Consumer magazine Heineken : ‘Service Bière’ course de garçons de café pour les ses 75 ans d’ Orangina, websérie documentaire à destination des barmaids anglais par la tequila Olmec |
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