Chers lecteurs,
Dans ce blog créé en août 2008, 377 articles ont été écrits ; ce qui représente une moyenne de deux articles par semaine.
Ce blog comporte principalement deux types de billets :
- des billets d'actualité (assez courts, pour signaler un événement ou faire un compte-redu rapide)
- des articles de réflexion et de recherche.
Il a été décidé rapidement de séparer le veille dans un blog dédié afin de faciliter la navigation dans les exemples et parce que la posture de lecture, quand on cherche des cas, n'est pas la même que quand on veut lire des réflexions.
Beaucoup de ces articles de réflexion ont représenté plusieurs heures de travail et certains sont le résultats d'études approfondies (notamment sémiologiques).
Le début d'année est une bonne occasion de vous remettre en perspective les articles qui ont été le plus retweetés, lus ou commentés :
Brand content et publicité :
Les mini-métrages publicitaires, un genre hybride à la fois publicité et contenu
Publicité online : en quoi le brand content représente une réponse clé aux questions d'intrusion
La publicité à la demande aux USA conduit progressivement au branded entertainment
La question d'une politique de contenu suivie, dans la durée :
La nécessaire masse critique des contenus de marque : l'exemple Red Bull
La performativité (réponse du consommateur face à l'univers culturel des marques) :
Nous sommes tous singuliers : exit le marketing de masse ! de Seth Godin
Les mécanismes et supports de performation de la marque
Les acteurs du brand content :
Et si on débattait avec Nicolas Bordas sur sa définition du Brand Content ?
Les territoires du contenu de marque : bataille d'acteurs et de vocabulaire
La communication éditoriale : quelles stratégies pour les agences ?
Les modalités du brand content
Les modèles culturels appliqués aux lieux de vente : boutiques, restaurants, etc
Le potentiel des consumers magazines, pionniers du brand content
La fonction éditoriale des marques
La conquête de la fonction éditoriale par les marques : de la dépendance à l'indépendance
L'appropriation des genres éditoriaux par les marques
La crédibilité éditoriale de la marque : quels sont les conditions et les risques ?
Réflexions sur le brand content
La stratégie Coca-Cola 2020 par Jonathan Mildenhall : from Creative Excellence to Content Excellence
Brand Content et Brand Culture : buzzwords ou concepts clés ?
La "Brand Bureaucracy" : un modèle de management réductionniste qui freine l’innovation culturelle
Experience-based economy : vers des expériences culturelles autour des marques
Les meilleurs articles (publiés entre septembre 2009 et mai 2011) ont été repris dans le livre blanc Pdf que vous pouvez demander via le formulaire ci-dessous :
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Beaucoup de nos travaux de recherche avant août 2009 ont été synthétisés dans le livre consacré au Brand Content chez Dunod.
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