Lundi 30 janvier à 18 h, j'aurai le plaisir de recevoir Patrick Mathieu dans le cadre du Club Brand Content. La séance durera au moins jusqu'à 20 h mais ne débordera pas au-delà de 20 h 45.
Lieu : À l’Amphi A2, ESLSCA,1 rue de Bougainville, Paris 7e en partenariat avec le Master luxe de l'ESLSCA.
Voici au moins 10 raisons de ne pas rater cette master classe :
- Patrick Mathieu, qui a créé Patrick Mathieu Conseil, est le meilleur consultant en stratégie marketing, que je connaisse : son entreprise est le Bain ou le Mc Kinsey des marques et son travail de recherche sur la singularité gagne à être connu.
- Patrick parlera de Tri-fonctionnalité, outil indispensable pour décrypter ce qui rend les marques à la fois uniques et universelles.
- Nous aborderons la question cruciale de l'appropriation des marques par les consommateurs : nous verrons en quoi les marques doivent proposer des éléments, qui permettent aux consommateurs d'exprimer leur propre identité. C'est ce que nous appelons performativité chez QualiQuanti et que PMC qualifie d'acte d'appropriation.
- Cette question de l'engagement et de la relation marque/consommateur sera éclairée par divers exemples de performativité et par le modèle Bravo, que Patrick a développé.
- Nous regarderons des exemples particulièrement aboutis de stratégies culturelles de marques : Sushi Shop, Amore Pacific, Happy Pills, Nike, Guerlain, etc que Patrick décryptera.
- Nous aborderons la question des lieux d'incarnation des identités de marques. Il y a des raisons historiques qui font qu'ajourd'hui plus que jamais il faut réaffirmer la modernité du lieu physique et revaloriser le sensoriel. Nous verrons comment la performativité s'exprime dans les événements et les lieux de vente.
- Nous aborderons la question de la confrontation entre la marque et son environnement extérieur et montrerons comment gérer cette complexité. La marque est poreuse et en interaction permanente avec son milieu : elle doit mieux se connaître pour démultiplier sa culture et éviter d'agir de façon opportuniste sur l'extérieur.
- Cette rencontre fonctionnera sous forme de réactions à des cas, d'associations d'idées, de rebonds. Il s'agit non pas de transmettre un message préparé mais de créer des connexions inattendues, de stimuler la dimension créative de la recherche et de favoriser la sérendipité.
- Nous ne faisons pas de publicité autour de cet événement (d'autant plus que Facebook a supprimé le groupe Brand Content sans nous prévenir) : seuls les initiés sont donc informés de cette rencontre.
- Aucun slide ne sera transmis à l'issu de la séance. Ces recherches sont le fruit de la R&D de PMC et de QualiQuanti.
Avis aux amateurs. Il reste quelques places (en priorité pour les professionnels) mais il faut s'inscrire là.
Dommage pour ceux qui auront un empêchement et à lundi pour les autres.
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