Voici l'article du jour sur "Les marques, pourvoyeuses d'identité", autour de la question de singularité et de performativité.
Voici l'article de la semaine dernière sur "Pour une consommation créative et riche de sens".
Chaque article part d'un livre (Seth Godin ou Paul Willis) :
- La semaine dernière, il était question de l’enjeu d’une investigation culturelle pour appréhender les comportements.
- Cette semaine, l'objectif est de décrypter de quelles manières les consommateurs s’inventent-ils à travers leur consommation.
Les deux articles tournent autour du besoin vital des individus de donner un sens à leur existence à travers des symboles. Aujourd’hui les individus ne cherchent plus à aller dans le sens d’une majorité qui fait de moins en moins bloc, mais à exprimer leurs différences, leur singularité. Et ce par tous les moyens, au premier rang desquels la consommation.
Bonne lecture.
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