Téléchargement UDA - Programme matinée Commission Hors-médias - 22 novembre 2011
UDA - COMMISSION HORS-MEDIAS
Donner du sens à sa stratégie événementielle BtoC
Mardi 22 novembre 2011 de 9h30 à 12h30
à l'UDA - 53, avenue Victor-Hugo - 75116 Paris (réservé aux membres de l'UDA)
Programme de la matinée
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9h30 - 10h10 EXPERT QUALIQUANTI |
Du Brand content au Brand event : comment intégrer les contenus de marque aux événements ? par Daniel Bô, QualiQuanti Les événements constituent un bon moyen pour diffuser du contenu de marque (présentation de créations, d’un métier, d’une histoire…) comme vient de le faire LVMH avec ses journées particulières, portes ouvertes dans plus de 25 sites d’exception du groupe. Daniel Bô introduira la réunion en exposant sa vision du Brand event, au travers de quatre points : - Panorama international des événements et expositions de marques, - Focus sur les événements culturels, musicaux, sportifs et sur le luxe, - L’expression événementielle dans les centres commerciaux, - Leviers d’efficacité et amplification du live par le digital. |
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10h10 - 10h50 AGENCE \ AUDITOIRE |
Comment profiter de l’anniversaire des 30 ans de TGV pour renforcer le capital sympathie de SNCF et faire préférer le TGV à la veille de l'ouverture à la concurrence ? par Catherine Piéléa, directrice du développement et Kathia Ternois, directrice conseil, \Auditoire La SNCF a souhaité faire de l’anniversaire des 30 ans du TGV, un moment de partage et de générosité avec tous ceux qui aiment, empruntent ou font le TGV. La réponse d’\Auditoire repose sur la mise en place d’une stratégie articulée autour de deux temps forts événementiels, la tournée de TGV Expérience et la Nuit des 30 ans de TGV, associés à une campagne de communication 360°. |
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10h50 - 11h10 |
PAUSE |
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11h10 - 11h50 AGENCE ARTEVIA |
Enjeux et bénéfices de l’association de la stratégie événementielle d’une marque à la culture par Alain Thuleau, directeur, Artevia, agence de développement de projets culturels Associer la culture à la stratégie évènementielle BtoC d’une marque est incontestablement un mode de communication hors-médias particulièrement efficace pour celle-ci mais qui reste aujourd’hui trop peu exploité. Tout reste à inventer… L’intervention d’Alain Thuleau portera sur : - La culture, un enjeu de société, les nouveaux développements à court terme. - Les territoires culturels comme lieux opportuns de communication et de marketing pour les marques. - Les différents modes opérationnels d’intégration de la culture à la stratégie évènementielle d’une marque. |
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11h50 - 12h30 AGENCE 9è ART + |
Le partenariat événementiel avec le Festival d'Angoulême et ses déclinaisons par Franck Bondoux, délégué général du Festival International de la bande dessinée d'Angoulême Dans le contexte de la montée en puissance d'un univers, celui de la bande dessinée, envisagé à la fois en tant que médium et territoire de communication - impacté par l'avènement de la lecture numérique et les croisements grandissants avec l'univers du cinéma -, l'association de partenaires au Festival d'Angoulême, une des premières manifestations culturelles françaises, apportera un éclairage sur une approche événementielle multidimensionnelle et ses déclinaisons. |
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12h30 - 13h00 |
Échanges autour d'un "verre" pour ceux qui le souhaitent |
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