China Connect In The City veut faire découvrir les enjeux du marketing en Chine via des rencontres conviviales à Paris. De 19h à 22h, un invité présente le cas d’une entreprise récemment confrontée à un défi marketing, digital et/ou mobile en Chine, développe le cadre et la stratégie adoptée ainsi que les différentes étapes de son exécution. Les invités sont ensuite conviés à réagir au case study et à débattre autour d’un verre.
L’opération vise à mieux faire percevoir les spécificités de l’environnement média et créatif chinois.
Le prochain rendez-vous se focalisera sur l’émission Beauty Academy, produit en Chine par Alexis de Gemini en partenariat avec Sephora : un concours de beauté en plusieurs étapes pour élire la nouvelle ambassadatrice Asie de Sephora, retransmis à la télévision sous forme d’émission de télé-réalité dans laquelle les téléspectateurs pourront voter pour leurs candidates favorites.
Le China Connect InTheCity précède China Connect 2012, qui aura lieu les 22 et 23 mars prochains.
Message de Laure de Carayon :
J'ai souhaité inauguré ce nouveau rendez-vous,
- autour d'un sujet phare, le contenu de marque, qui a aussi son cadre juridique en Chine, mais offre des opportunités séduisantes pour les marques
- d'un cas exemplaire - sans précédent, potentiellement référent en TV
> par l'originalité du concept,
> sa dimension sociétale: il est en adéquation avec la jeunesse (féminine) chinoise, folle de maquillage/de beauté
> sa vertu programme: c'est bien un vrai divertissement, avant d'être un programme de branded content
> par l'écho/l'engagement qu'il a suscité en ligne avec le vote des télespectateurs
C'est sans doute la 1ère marque française à réaliser un projet de cette envergure en Chine; sur l'idée d'un producteur français qui a rassuré les chaînes par son expérience + french touch, et qui correspondait aux objectifs de la Marque à ce moment précis
Voilà 2 bandes annonces,
Promo 1 :
http://www.youtube.com/watch?v=8dtAYhTHjdw
Promo 2 :
http://www.youtube.com/watch?v=Uyth2_-LWm4
Message d'Alexis de Gemini lors du lancement du programme
Bonjour.
J'ai la joie de partager avec vous le lancement officiel de mon émission "Mei Li Xue Yuan" en Chine, lors d'une conférence de presse qui a eu lieu aujourd'hui jeudi 14 juillet 2011 à Pékin. C'est le premier programme de TV créé, produit et réalisé par un Français en Chine !
Etant le papa de la télé-réalité en France (Loft Story, Popstars, Bachelor, Pékin Express,...), Dragon TV basée à Shanghai m'a fait confiance pour créer une nouvelle série de divertissement. Le concept est un casting géant que nous avons organisé dans les 6 plus grandes villes de Chine en avril dernier pour identifier la nouvelle star du maquillage chinoise. La Top Model internationale Lv Yan, le Master Make-up artist chinois Toni Li et la star du make-up taïwanaise Kevin constituent le jury de l'émission.
Vous ne le savez peut-être pas, mais pendant 60 ans le maquillage a été interdit aux femmes qui se devaient d'être les semblables des hommes. La beauté féminine est donc un concept nouveau depuis seulement une 10aine d'année. La CEO de Sephora en Chine a apprécié le projet et soutenu l'aventure en tant que sponsor officiel.
L'émission, qui s'institule "Mei Li Xue Yuan" (l'école de la beauté) et "Beauty Academy" dans sa version internationale, est une création originale de mon studio A2G Créations basé à Rueil-Malmaison. Ce sont donc des Chinois qui me donnent la possibilité de créer un nouveau concept audiovisuel, sachant qu'il n'y a pas d'équivalent dans le monde.
Une création française lancée en Chine et qui voyagera peut-être à l'international, c'est le versant positif de la mondialisation ! Ils n'ont en tout cas pas eu peur de me commander une émission en chinois (mandarin) et de m'en confier de surcroit la réalisation. Autant vous dire que la communication n'a pas toujours été évidente, mais que je me suis éclaté. Le projet m'a pris 1 an de travail et de préparation essentiellement à Shanghai, avec le soutien chaleureux de ma petite famille.
Après la production de la 9ème saison de "Bachelor" pour la chaîne ABC aux USA (intitulée "Bachelor in Paris"), je franchis donc une nouvelle étape internationale avec cette création maison tournée et produite en mandarin.
La première diffusion de l'émission en Chine sur Dragon TV aura lieu le mercredi 27 juillet à 22h et ce pour 2 mois. Elle sera accessible sur le bouquet chinois "Longue marche" distribué en France par Tang Frères et sur le web sur les portails internet chinois dont www.yoka.com, le portail n°1 sur la beauté en Chine qui compte 24 millions de visiteurs uniques.
Lien pour voir la promo du programme en Chine (2') :
http://www.tudou.com/programs/view/lekxI1rkRhc/
Lien pour voir extrait conf de presse (2'30) : http://www.tudou.com/programs/view/H1gykBOwK2Y/
Lien pour voir article de presse :
http://joy.online.sh.cn/joys/gb/content/2011-07/11/content_4686767.htm
Petit cocorico donc ! Bien à vous, Alexis.
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