Le brand content et les marques de luxe le 15/02/2010

La prochaine réunion du Club Brand Content sera le LE LUNDI 15 FEVRIER 2010 à 18h30 précises dans les locaux de l’ESLSCA, 3ème cycle Luxe 171 rue de Grenelle, 75007 Paris (Métro Ecole Militaire) Traverser la cour et pousser la porte vitrée opaque.

Outre des membres du Club Brand Content, participeront à cet événement des anciens ESLSCA et des membres du Groupement HEC Luxe et Création.

Voici le lien d'inscription : http://bit.ly/8yZJjO

Nous serons accueillis dans un amphi de 280 places par le 3e cycle de management des Entreprise du Luxe, de la Mode, des Cosmétiques et Parfums (merci à Michel Hayoun, son directeur).

Cartier Love, Lady Noire puis Lady Rouge (Dior), Une journée à Paris (Van Cleef), Home (PPR), city guides et beau livre « Louis Vuitton, art, mode et architecture » (Louis Vuitton)… les marques de luxe produisent de plus en plus de contenus éditoriaux. Nous montrerons de nombreux exemples en introduction.

Documentaires, courts-métrages, applis iphone, flagships, vitrines événementielles, magazines dédiés, collaboration avec des artistes, expositions sont quelques exemples de ces contenus, comme un prolongement naturel de l’esprit de création au cœur des métiers du luxe.

Pour échanger sur cette tendance clé :

• Daniel Bô et Matthieu Guével, co-auteurs de « Brand Content, comment les marques se transforment en médias » présenteront les enjeux de la communication éditoriale pour les marques de luxe.

• Michel Campan, expert en stratégie Internet, e-commerce et web 2.0 dans le secteur du luxe et de la mode (Hermès, Lancôme, Dior Couture). Il témoignera sur ses 12 années d’expériences au service du luxe et évoquera son projet de médias du luxe.

• Des acteurs du luxe présents seront invités à s'exprimer sur leur expérience :

- Antoine Lacroix, directeur de la gestion de la relation client et de l’ensemble de la stratégie internet chez Van Cleef & Arpels depuis 4 ans.

- Stanislas Marchal, ambassadeur de la Marque de champagne Pommery

N'hésitez pas à vous manifester dans la partie commentaires ou par mail si vous souhaitez témoigner.

Nous montreront comment des marques de luxe se servent du contenu (histoires, œuvres, expériences éditoriales fortes) pour renforcer leur image, la valeur associée à leurs produits, et créer de nouveaux liens avec les consommateurs.

Après la conférence, nous aurons le plaisir de conclure par un buffet à partir de 20 h 45 dans un autre espace (de l'autre côté de la rue au 196, rue de Grenelle). Prévoir une participation aux frais de 25 euros.

Timing prévisionnel :

- accueil : à partir de 18 h 15

- introduction sur luxe et brand content (présentation commentée d'exemples) : de 18 h 35 à 19 h

- exposé sur le brand content et le luxe par Matthieu Guével : 19 h-19 h 30

- intervention de Michel Campan : 19 h 30-19 h 50

- autres interventions, questions et débat : 19 h 50-20 h 30 (fin au plus tard à 20 h 45)

- cocktail : à partir de 20 h 45 (196, rue de Grenelle 75007)

Pour en savoir plus sur le sujet du brand content et du luxe :

Les articles luxe du blog : http://testconso.typepad.com/brandcontent/luxe/

Les exemples de contenus de luxe repérés en veille : http://veillebrandcontent.fr/tag/luxe/

Le blog de Matthieu Guével sur le luxe : http://lartdushopping.blogspot.com/

L'article de Stratégies sur Michel Campan : Article M Campan

Comments

[Rédigé par : Marion Lanceau]

Bonjour,

Est-il possible d'assister en qualité d'auditeur libre à cette réunion?
J'écris actuellement un mémoire de MII à l'Université Paris IV Sorbonne en Master Professionnel Conseil éditorial et le sujet de cette réunion pourrait m'aider dans mes recherches.

Je vous remercie d'avance de votre réponse.

Salutations distinguées.

Marion

[Rédigé par : Camila Méndez]

Je souhaiterais également assister à cette conférence en tant qu'auditeur libre. Etudiante en dernière année de communication, mon mémoire porte également sur le brand content.

En vous en remerciant d'avance.

Cordialement,

Camila

[Rédigé par : Anne-Sophie Schrobiltgen]

De même pour moi, je suis en 4è année de communication et le brand content est au coeur de ma problématique de mémoire.

Cordialement,

A.Sophie.

[Rédigé par : Daniel Bô]

Bonjour

Le formulaire d'inscription sera bientôt en ligne et il n'y aura pas de problème pour vous inscrire (amphi de 280 places). Le sujet sera vraiment centré sur le luxe.

[Rédigé par : Anne-Sophie Schrobiltgen]

Bonjour,

Impossible d'avoir accès au formulaire d'inscription suivant : http://test.sphinxonline.net/test1/cbcluxe150210/inscription.htm
Apparemment le lien ne fonctionne pas.

Cordialement.

[Rédigé par : testconso]

Re: [Brand Content] Anne-Sophie Schrobiltgen a envoy un commentaire sur Le brand content et les marques de luxe le 15/02/2010

Il faut bien recopier la totalit du lien dans son navigateur :

http://test.sphinxonline.net/test1/cbcluxe150210/inscription.htm

Daniel B