Il apparait intéressant de recenser les formats de contenus de marques afin de bien comprendre les potentialités de ce mode de communication. Voici donc un article à compléter au fur et à mesure des rencontres et des discussions. Vos suggestions sont les bienvenues :
- Les caméras cachées : Ce format évoqué par Pierre Betsch est cité dans le livre paru chez Dunod. Une société comme Novavision, le plus gros producteur de caméras cachées dans le monde, réfléchit à ses nouvelles façons d’intégrer les marques et les contenus. A l’heure actuelle ils sont obligés de flouter les marques qui apparaissent dans leurs caméras cachées. N’y aurait-il pas moyen de s’associer avec elles pour créer du contenu ? Le principe de la caméra cachée est un bon moyen pour se promener dans l’univers d’une marque, exagérer les qualités du produit, scénariser des mascottes, etc.
- Les sagas d'entreprise : Les livres d'histoires d'entreprises sont légions mais l'audiovisuel convient bien à ce sujet selon Christian Blachas, qui a un important savoir-faire dans le maniement des archives (cf la Saga des marques de l'émission Culture Pub). L'histoire des entreprises est un terreau très riche pour intéresser les spectateurs. En s'appuyant sur des images d'archives, des témoignages, des images de publicité, on peut retracer de manière vivante l'histoire des entreprises et des produits. Certaines entreprises ont même eu le droit à des longs métrages TV ou cinéma (Champagne Charles Heidsieck, Chanel).
- Les astuciers de marques ou banques de conseils : de www.toutcoller.com aux tuyaux de la ménagère (Cif), certaines marques fournissent des guides d'informations autour de la relation pragmatique au produit.
- Les clips musicaux : de Simone elle est bonne (Wilkinson) à Yelle (Dop) en passant par la lambada (Orangina), les exemples de clips de marques sont légions avec l'avantage de pouvoir être présent sur l'image en parallèle de la bande son. Les chaînes musicales comptent sur ces clips de marques pour enrichir leurs revenus publicitaires.
- Les communauté d'utilisateurs : à l'instar de Planète-Powershot de Canon, les marques ont vocation à réunir la communauté de leurs utilisateurs pour des échanges.
- Les court-métrages : le format du court-métrage convient très bien aux marques qui peuvent créer de petits bijoux audio-visuels (12 films Cartier Love, BMW). Pour l'instant, c'est surtout le web qui permet de diffuser ces court-métrages mais on peut penser que l'avant-séance en salles de cinéma est particulièrement adaptée pour diffuser des contenus de haute qualité.
- Les déclinaisons d'émissions TV : l'émission de 26 mn consacrée au système immunitaire produite par Sorcier Productions et financée par Danone est diffusée sur le web et vendue sur un support DVD. Beaucoup de producteurs et d'animateurs sont sollicités pour faire des adaptations de leurs programmes TV au service des marques.
- Les documentaires : de la série documentaire d'IBM sur la technologie dans la société aux films proposés par Pampers sur comment le bébé voit le monde dans le ventre de sa mère.
- Les web TV : d'Accenture (MyDSI.TV) à Orange Innovation, de Tahiti.tv à Rotschild, de l'AFM à Quick, nombreuses sont les marques qui ont développé leur Web TV.
- Les livres blancs : dans le domaine professionnel, une excellente manière de promouvoir son expertise consiste à publier "gratuitement" des white papers ou un livre blanc. A l'ère du web, le livre blanc peut devenir un blog, un slidecast, un webinar, un site d'expert voire un réseau social animé autour d'un thème.
- Les spots de contenus : le format du spot de publicité est adapté pour diffuser des contenus informatifs, pratiques ou culturels. Au moment de la coupe du monde de rugby, Adidas diffusait un spot sur la culture des all blacks au sein des écrans de publicité.
- Les widgets : les marques développent des widgets accessibles directement depuis le bureau du PC. Dès 2000, Tampax avait développé un calendrier menstruel permettant aux femmes d'anticiper sur leurs futures règles.
- Les applications pour le mobile : les application pour le mobile se développent. Beaucoup utilisent la géolocalisation (cf appli Mac Donald), d'autres la personnalisation (cf indication de la date de naissance du bébé dans devenir maman de Nestlé). Ces applications sont ludiques, distrayantes, pratiques, etc
- Les web-séries : de l'affaire Twingo à Surf Camp (Sunnydelight), de LA Project (LG) à U dance (Always), les formats de fiction ou de téléréalité fleurissent avec le challenge de fidéliser les visiteurs d'un épisode.
- Les émissions de variétés : certaines émissions en partenariat avec l'armée de terre ou de l'air sont l'occasion de célébrer ces métiers et de susciter des vocations. Les restos du coeur offrent aux bénévoles (dans la salle) et au public avec les enfoirés un spectacle tellement exceptionnel qu'il est ensuite vendu en DVD et en CD.
A compléter (feuilletons documentaires, etc)
Tous les genres des producteurs d'émissions de tv.
Rédigé par : David BENSOUSSAN / Goldenia Studios | 25 novembre 2009 à 13:57
Cher David,
Certains genres se prêtent mieux au contenu de marque et ce qui est intéressant c'est de montrer de quelle manière les marques s'approprient les genres.
Dans le post écrit ce matin sur le concentré de contenu j'explique que les marques ont intérêt à ne pas se diluer dans des contenus trop longs et n'ont pas la même logique que les médias avec des cases à remplir.
Rédigé par : Daniel Bô | 26 novembre 2009 à 06:31