Lors du dernier séminaire IREP le 4 décembre 2008, nous avons présenté une réflexion sur les nouveaux formats publicitaires. Le brand content en faisait partie à côté de la publicité à la demande en catch up TV (aux USA) et du publi-rédactionnel online. L'intérêt de cette présentation transversale est de montrer que la communication publicitaire est en train de devenir une véritable prestation de service à destination du consommateur. Que le contenu soit informatif, pratique, culturel, divertissant ou publi-promotionnel, la marque doit en donner au consommateur pour son temps, qui devient de plus en plus "précieux" et convoité par les médias et les marques. Téléchargement IREP 2008 - nouvaux formats pub :
Actualité et réflexions sur les contenus de marques
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08 décembre 2008
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A propos de l'auteur, Daniel Bô
- Ancien publicitaire et fondateur de l'institut d'études QualiQuanti en 1990, je me suis toujours intéressé aux formes alternatives de communication des marques (parrainage, placement de produit, publi-rédactionnel, sites de marques, Brand Content).
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