Brand Content

Présentation sur le Brand Content

Brand Content QualiQuanti

Voici la présentation la plus complète que nous ayons faite sur le brand content. Je vous recommande également cette conférence sur le content marketing en slidecast.

Trophée d'argent pour l'étude et le livre sur le brand content

Lors du dernier Grand Prix des études, nous avons gagné un trophée d'argent pour l'étude Brand Content dans la catégorie études en souscription. Ont été récompensés à la fois l'étude, le livre mais aussi toutes les initiatives autour du Brand Content : l'annuaire, le blog, etc

Conférence au Semo sur le Brand Content

Vous êtes les bienvenus à notre prochaine conférence jeudi 5 novembre sur les contenus éditoriaux de marques dans le cadre du prochain Semo. Mardi 3 Novembre à 19 h, Matthieu Guével interviendra à la Cantine dans le cadre du Média Social Club.

Darketing : interview video

Suite à l'interview d'Eric B dans le cadre de l'émission Darketing N°5 consacrée aux livres de marketing, vous pouvez visionner nos réponses en vidéo. Merci au Darkplanneur pour son accueil et bravo pour la qualité de mise en images de cette web TV.

"Le Brand Content" dans Darketing N°5 sélectionné dans Actualité et Actu Economie

Bibliographie sur le brand content

Voici la liste des principaux livres parus en anglais sur la question des contenus de marque. La liste est organisée en 3 parties : le branded entertainment, le content marketing et la stratégie du contenu Vs l'approche publicitaire traditionnelle.

Nous diffuserons quelques fiches de lecture à l'occasion de prochains posts.

Téléchargement BC Bibliography

Slideshare, partage de contenus professionnels online

Slideshare Business est une plateforme bien connue de partage online de contenus, qui permet de mettre facilement en ligne une présentation PPT, un document pdf, etc. Cette plateforme gratuite est beaucoup utilisée par les professionnels pour diffuser ou mettre en valeur leurs travaux. Avec l’ajout d’une voix off qui accompagne la présentation, le slidecast associe le son aux diapositives et donne une dimension pédagogique, très intéressante notamment pour mettre en ligne des webinars. Les comptes slideshare peuvent être suivis par des followers, qui sont prévenus au fur et à mesure des nouvelles contributions.

Slideshare est par excellence un média de communication par le contenu qui donne aux professionnels de la visibilité sur le marché B2B (communauté de 20 millions de professionnels), en médiatisant des réflexions impliquantes et stratégiques.

Annuaire en ligne des acteurs du Brand Content

L'annuaire en ligne des acteurs du Brand Content est prêt et accessible à l'adresse : acteursdubrandcontent.fr

Vos suggestions et compléments sont les bienvenus pour enrichir ce site, qui a vocation à mettre en valeur les  acteurs (classés par famille) et de raconter leur actualité. Le site sera progressivement enrichi avec de la vidéo (témoignages des acteurs), des plaquettes et documents commerciaux, des livres blancs, etc

Le contenu face au rejet de la pub

Deux études viennent de sortir sur la défiance des français à l'égard de la publicité :

- la 6ème vague de l'étude d'Australie en association avec TNS : attente de plus de considération et de respect du consommateur, discours prix simplificateur et trop strictement commercial

Téléchargement Pub-soc-Australie

- l'étude mondiale de Nielsen à l'initiative de l'UDA en association avec la Fédération mondiale des annonceurs : Téléchargement FMA_Nielsen_UDA

Le contenu de marques est une réponse à cette méfiance des consommateurs. Voir ci-dessous les principales critiques faites à la publicité : n'aide pas vraiment à choisir, pas très distrayante, information peu utile sur les sujets de société (en comparaison d'autres pays beaucoup plus positifs)

Conférence Irep Médias 2009 : l'expérience du contenu de marque

Nous avons le plaisir d'avoir été sélectionnés par l'IREP pour présenter un exposé sur les spécificités de l’expérience du contenu de marque. Cet exposé aura lieu en décembre prochain.

Revue de presse : Satellifax, 100% Media, BFM (radio), Marketing Magazine

http://podcast.bfmradio.fr/channel11/20091020_interview_2.mp3

Les 4 sites brand content

Nous allons préparer dans les prochaines semaines les 4 sites complémentaires utiles pour évoquer le contenu de marque :

- un site de veille internationale en complément du blog de réflexion.

- un site dédié au Grand prix du Brand Content

- un site-annuaire sur les Acteurs du Brand Content

Nous comptons sur  l'aide de partenaires pour mettre en place ces sites. N'hésitez pas à vous manifester.

Levi's : Live unbuttoned

Levi’s s’est associé avec Vice Magazine (lien http://www.viceland.com/fr/ ) dans plusieurs pays (UK et Suède) à l’occasion de l’anniversaire de son modèle mythique, le 501.

La baseline de la campagne est « Live unbuttoned », déjà exploitée lors de nombreuses campagnes TV, presse et affichage depuis 2008.

En 2009, Vice Magazine et Levi’s collaborent pour organiser un concours demandant à des jeunes artistes d’exprimer leur vision de ce qu’est pour eux une vie « unbuttoned » - sans contraintes, dans la liberté de l’expression artistique. Le gagnant obtient une exposition de ses œuvres en pleine rue dans les villes concernées (Londres et Stockholm).

Ici la gagnante londonienne, Maaike Anne Stevens, exposée sur Great Eastern Street, dans le quartier de Shoreditch, habité par les artistes et les startup.

 

Plus de détails sur http://www.viceland.com/liveunbuttoned/

Olympus Pen Story : une histoire en photos

Livre d'or

Voici quelques mots des premiers lecteurs du livre sur le Brand Content sorti le 14 octobre 2009. Ce sont souvent des extraits de mails.

Et je souhaitais  également  t'écrire que j'en ai beaucoup apprécié la lecture. Il offre un panorama très complet et bien structuré du sujet et ouvre  bien  toute la variété de  pistes de réflexion qu'il suscite.
Bravo et merci pour ton implication et ta persévérance sur le sujet  qui sert magnifiquement toute la profession. Laura Bianquis, Le Public Système

Je suis en train de lire ton livre et je suis emballée.
Karine Riahi. KGA. 

Merci pour ta confiance en me permettant un « sneak preview » de votre livre TRES complet et TRES instructif. Le livre a 3 grandes forces :
-       Votre capacité d’analyse, de mise en perspective et les blocs « un peu de théorie » sont très intéressants (notamment le processus de mémorisation avec d’Amazio)
-       Les nombreux exemples qui prouvent que les propos avancés sont fondés par les succès et les échecs d’annonceurs
-       Votre expertise en contact avec les consommateurs

La lecture est donc très opérationnelle, donne de nombreuses idées à développer, de pistes à explorer et a toutes les chances de devenir la « bible » du Brand Content chez les annonceurs et dans les grandes agences de com ! Jean-Guy de Gabriac, Omega TV.

Mes sincères remerciements pour ton invitation à ce lancement et la qualité avec laquelle tu nous as recu.  Pour ton information, ce livre va devenir un support bibliographique incontournabe du cours que j'anime dans plusieurs ecoles de commerce, d'ingénieur et de création multimédia sur "les enjeux de la communication face à la digitalisation des médias"
Bien à toi, Frédéric Planson

Nouveaux acteurs du Brand Content

Parmi les nouveaux acteurs apparus récemment, on peut citer Reed Digital qui propose d'enrichir les sites éditorialement à partir de son expérience print et web. A noter la sortie prochaine de www.citymoviz.tv consacré aux webséries de marques et de Goldenia Studios.

Paris 2.0 : rencontres autour du Brand Content

Voici l'intervention de Matthieu Guével suite à la conférence Brand Content lors du Paris 2.0 à la Bellevilloise. Matthieu insiste sur l'importance pour tous ces nouveaux acteurs du contenu de marque de se rencontrer et d'échanger. Rendons grâce à Jeremy Dumont d'avoir créé un cadre particulièrement convivial et favorable aux échanges.
Matthieu Guével de QualiQuanti sur PARIS 2.0

Association du brand content

A l'instar du bcma (The Branded Content Marketing Association), il serait intéressant de créer une association des acteurs du brand content en France. Voici un aperçu des membres de ce groupement, qui étaient représentés au dernier Mipcom.

Media Club : le 22 octobre 2009 ( 8h00-10h30)

Les auteurs rappelleront les principaux enseignements sur les contenus éditoriaux de marques, mais aussi les spécificités du Brand Content par rapport à la publicité dite "classique".
Quel sont les différents types de contenus (divertissement, information, pratique) visés par le Brand Content?
Quelles sont les conditions de réussite (visibilité, qualité éditoriale, proportion du bénéfice promis à l’effort demandé, etc.)? Quelles stratégies possibles pour les producteurs, les agences, les médias et les régies ?

Les places étant limitées, nous vous remercions de rapidement confirmer votre participation à cet événement par retour de mail ou sur bc@mediaclub.fr. Les invités sont autorisés à participer dans la limite des places disponibles, comme à notre habitude la priorité sera donnée à nos membres à jour de leur cotisation. La confirmation de prise en compte de votre inscription et l'emplacement de la conférence vous seront donnés par retour de mail.      Le MediaClub

Publicis Entertainment et Aegis Média

Le dernier Mipom a été l'occasion d'annoncer le lancement de deux entités spécialisées dans la production de contenus :

- Publicis Entertainment

- Aegis Média souhaite également ouvrir un département de production de contenus audiovisuels.

A noter également la réorganisation de Makheia pour offrir une prestation complète sur l’ensemble des contenus, depuis les contenus corporate (porteur de valeurs) aux contenus marketing (vecteurs d’efficacité et de ROI) en passant par les contenus en ligne (communautaires et relationnels).

Conférence et soirée de lancement du livre sur le brand content : le 13 octobre

Nous aurons le plaisir de réunir grâce à l'hospitalité du Groupe Image les acteurs du brand content et les principaux contributeurs du livre, qui sortira en librairie le 14 octobre. Si vous souhaitez participer à l'événement, envoyez moi un mail.

Interview Marketing Magazine

Voici une première interview réalisée par Ava Eschwege de Marketing Magazine en amont de la sortie du livre Brand Content.

D'autres suivront prochainement.

La lecture enrichie : nouvelles dimensions du livre

Voici un nouveau concept de livre avec son réseau social, son wiki, sa diffusion online, etc en permettant un processus continu d'enrichissement permanent.

Un premier exemple sur le storytelling : le wiki, le téléchargement, le blog, etc

Une opportunité pour les auteurs et pour les marques.

Irep Médias 2009 : le contenu de marques au coeur du séminaire de décembre prochain

Le comité de programme du séminaire IREP médias 2009 dirigé par Hervé Brossard a choisi comme thème Marques Médias et Médias Marques et pose la question des nouveaux rapports entre marques et médias. Nous ne pouvons que nous réjouir de ce choix et vous inviter à bloquer vos agendas des 8 et 9 décembre prochain.

Branding, design et contenu : Winkreative

L'agence Winkreative est un modèle dans la combinaison des savoir-faire. A partir de l'édition du magazine Monocle, elle décline toutes les prestations de design, publicité, création de site, custom publishing et intelligence reports (en s'appuyant sur son réseau international de journalistes). C'est l'illustration de l'intérêt de combiner compétence éditoriale (direction artistique, production audiovisuelle, édition de magazines ou de catalogues) et expertise branding.

Le court-métrage d'Yves Saint Laurent

Le directeur artistique d'Yves Saint Laurent, Stefano Pilati, a demandé à
Samuel Benchetrit de réaliser le court-métrage inaugural du défilé printemps
été 2010.


Le réalisateur met en scène son propre fils de 11 ans jules déambulant dans une suite de l'Hôtel Bristol, endossant les habits d'un autre homme et se faisant passer pour lui auprès de sa fiancée.

Cette expérience est la troisième du genre pour la marque, après les mini-films réalisés par Inez van Lamsweerde et Vinoodh lors du défilé Automne-Hiver 2009-10, et celui avec Simon Woods lors du défilé
Automne-Hiver 2008-09.

http://www.youtube.com/watch?v=Rk7XJqdMKs8&NR=1

http://www.youtube.com/watch?v=mFyTXaFodV0

La nouveauté cette fois réside peut-être dans ce que la marque ne se contente pas de concevoir un film "d'ambiance" d'avant défilé, avec monologue poétique ou effets graphiques. Yves Saint Laurent propose une
véritable histoire, un court-métrage de 10 minutes à travers lequel exprimer les valeurs de la marque : la nonchalance, l'audace, le style.

Histoire de l'entreprise, sujet privilégié pour la création de contenus

Parmi les contenus naturels qui émanent d'une entreprise ou d'une marque, il y a son histoire. A chaque fois qu'on voit le logo Apple, nous sont rappelées les origines de la société avec ces 2 fondateurs qui mangeaient des pommes dans un garage. Lorsqu'on voit une bouteille de Coca, difficile d'oublier que cette boisson a d'abord été proposée comme produit pharmaceutique pour la gorge. Tout le monde connaît l'histoire de Chanel ou Virgin. L'histoire des entreprises et des produits est un gisement très riche et très fort pour les créateurs de contenus. Les petites entreprises ont aussi une carte à jouer sur ce terrain en toute humilité.

Cet été, je me suis décidé à raconter l'histoire de mon entreprise (QualiQuanti), institut d'études que j'ai créé il y a bientôt 20 ans. Ce fut un exercice très utile pour réfléchir à la stratégie car la mise en perspective des origines et du futur m'a obligé à retourner aux sources et à préciser le projet. Les collaborateurs qui ont lu ce texte de 25 pages m'on fait part de leur émotion ou de leur fierté de faire partie de l'aventure.  Et vous ? Quelle image cette histoire vous donne-t-elle de l'entreprise QualiQuanti ? Auriez-vous envie de lire ou d'écrire l'histoire de votre propre entreprise ? Vos commentaires sont les bienvenus.

Télécharger Histoire QualiQuanti

Pourquoi toutes les entreprises doivent devenir des médias

Explication tout à fait claire sur la nécessité pour toute entreprise de créer du contenu en relation avec les centres d'intérêt de sa communauté et de devenir son propre média.

Même type de démonstration avec cet article qui défend le concept de "custom media" et voit le contenu comme un carburant pour animer les médias sociaux. Il émane du responsable marketing de King Fish Media, société spécialisée dans le "private media".

Le référencement éditorial avec QualiQuanti

Comme cela a été dit dans un précédent article, le contenu est capital pour le référencement. Les agences qui travaillent sur le référencement naturel se dotent progressivement de département en charge de développer du contenu. Le risque c'est de n'avoir que de simples rédacteurs qui élaborent ces contenus avec des moyens limités. Dans les instituts d'études et chez QualiQuanti en particulier, nous avons une capacité de production de contenus. Nous publions régulièrement des études en utilisant une panoplie de moyens : interviews d'experts, études consommateurs, forums ou enquêtes online, analyses sémiologiques. Ces outils permettent de produire un contenu massif de haute qualité. Récemment, nous avons livré les résultats d'une étude sur le ludo-éducatif pour l'Observatoire Gulli sous forme d'un blog. A terme notre objectif est de développer une activité de prestation éditoriale à base d'études en partenariat avec des agences digitales ou des spécialistes du référencement.

Voici pour info la présentation de notre offre sur ce sujet : Téléchargement QualiQuanti Referencement Naturel

Twitter : site dédié au brand content

Vous pouvez désormais suivre l'actualité du brand content en vous inscrivant comme follower sur le nouveau site dédié de twitter.

Brand content de luxe dans l'émission l'Edition Spéciale (C+)

 Voici un extrait de l'émission l'Edition Spéciale sur les courts-métrages initiés par les marques de luxe. Daphné Bürki revient sur les exemples de Yves St Laurent et de Vanessa Bruno.

Grand Prix du Brand Content

 Nous avons le plaisir d'annoncer le lancement du Grand Prix du Brand Content qui aura lieu en janvier 2011. Le tour de table des partenaires est en cours de finalisation. Nous vous avertirons dès que tout sera confirmé.

Le Grand Prix sera organisé avec Emmanuelle Prache (Prache Média Event) qui s'est occupée pendant plus de 15 ans des Grands Prix Stratégies.

Les catégories sont en cours de définition et les dossiers de candidatures seront bientôt disponibles.

Vos commentaires et réactions sont les bienvenus.

Acteurs du Brand Content : l'annuaire est prêt (V1)

Nous avons le plaisir de vous annoncer la sortie de la V1 de l'annuaire des Acteurs du Brand Content.

Téléchargement Annuaire Brand Content V1.3

Cet annuaire téléchargeable et sera complété par un site annuaire, qui permettra de détailler les acteurs qui le souhaiteront.

Si vous souhaitez :
- faire partie de cet annuaire
- indiquer des modifications
- faire des remarques sur les catégories
- devenir annonceur ou partenaire (présentation web, publi-interview, guides rédactionnels),
merci de nous contacter à l'adresse suivante :

acteursdubrandcontent@gmail.com

Débat APPM : point de vue intéressant de Vincent Leclabart sur le Brand Content

 Voici une sélection de propos issus d'un échange organisé par l'APPM :

Le pdg de l'agence Australie parle de contenu avec un regard très pertinent  et évoque des exemples très justes, dont le dernier Lion d'or au Festival de Cannes, Carousel de Philips.

questions-réponses autour du livre "Brand Content : comment les marques se transforment en médias"

Voici quelques questions posées aux deux auteurs du livre sur le Brand Content : Matthieu Guével et Daniel Bô.

Sur le blog Participative Spirit

Voir ci-dessous les réponses à une série de questions.

Musique & sponsoring TV

Voici les résultats d'une étude réalisée par Geneviève Broutechoux et Daniel Bô sur les rapports entre musique de marque et musique de programme. Ce travail date des années 90 mais garde toute sa valeur.
Vous pouvez télécharger une note spécifique : Musique&SponsoringTV

Vous pouvez télécharger un document plus général sur l'analyse musicale : Analysemusicale

INTRODUCTION

La musique agit directement sur les sens des téléspectateurs.

La musique a un impact essentiel sur le téléspectateur car elle touche
directement sa sensibilité sans qu'il puisse l'analyser. Il la vit, la subit sans la
juger car ses repères ne sont pas "palpables".
A la différence, images, textes, paroles sont analysés et provoquent des
réactions conscientes.

Brand content : How brands turn into media

 Dans la continuité du livre qui sortira chez Dunod en octobre 2009, nous souhaitons proposer rapidement une version internationale du livre. L'idée est de garder du livre toute la partie réflexion universelle, d'enrichir la partie témoignages avec des experts du monde entier et de développer les exemples internationaux. Les partenaires (éditeurs, agences, groupes de communication) intéressés par ce projet sont les bienvenus.

Voici le résumé du projet :

Brand content : How brands turn into media

From Soap Operas deriving from Procter&Gamble’s sponsorship in the early 50s, to Dove’s Evolution of Beauty video in 2006, editorial brand strategies keep growing richer and richer and booming on the Web. In addition to regular advertisement, brands produce editorial contents that are more and more elaborate: short films, magazines, video games, web TV programmes, etc. and have become full media.

groupe Facebook sur le Brand Content

Pour animer la communauté du Brand Content, un groupement vient d'être lancé sur Facebook. Cela permettra notamment d'annoncer et d'orchestrer les nombreux événements prévus à partir de la rentrée : sortie du livre, soirée de lancement, conférences, annuaire et encore bien d'autres initiatives.

N'hésitez pas à rejoindre ce groupement ouvert à tous.

Nouvelle identité

Voici ce qui pourrait être la nouvelle identité visuelle de ce blog et de l'annuaire que nous préparons (création Gaialand). D'autres initiatives vont être bientôt lancées autour de cette identité visuelle.
 

Vos avis sont les bienvenus.

Ci-dessous quelques variations qui illustrent le potentiel d'animation de cette identité visuelle.

Home PPR

Le parrainage de Home par le groupe PPR a fait beaucoup réagir. Dans le domaine des documentaires, une extrême sobriété est attendue de la part duparrain. Ce fut le cas en lors de la diffusion TV sur France 2. Sur Youtube on a pu voir une danse de logos un peu moins discrète et un peu décalée. Téléchargement PDF HOME

Ce qui est remarquable dans cette opération c'est qu'une marque ait permis la diffusion aussi large d'un programme. Le groupe PPR a presque entièrement financé la sortie mondiale et gratuite du film « home », réalisé par Yann Arthus Bertrand (coproduit par Europa Corp et Elzévir Films), diffusé gratuitement ou presque dans près de 90 pays et simultanément le 5 juin 2009 sur tous types d’écran : télévision (une chaîne majeure dans chaque pays, France 2 pour la France), DVD (vendu 4,99 euros), Internet et cinéma (à un prix fortement réduit)

4ème de couverture + plan du livre sur le Brand Content

 

Téléchargement Couv B content_02

Préface de Natalie Rastoin, Directeur Général d’Ogilvy France

Depuis le Guide Michelin et les blagues Carambar, les stratégies éditoriales des marques n’ont cessé de s’enrichir, et explosent sur le web. En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd’hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés : mini-films, magazines jeux vidéos, web tv... et deviennent de véritables médias.

Introduction

Voici l'introduction du livre.

Les marques à la conquête de la fonction éditoriale

Nous sommes respectivement PDG et Directeur d’études dans un institut d’études marketing (QualiQuanti). Depuis près de 20 ans, nous menons des études sur les différentes formes de publicité  et de communication des marques.
Ces dernières années, nous avons été frappés par le phénomène du brand content, du contenu (éditorial) de marque. Les marques en effet ne se contentent plus de transmettre des messages publicitaires, elles se rapprochent des créateurs de contenus, et se comportent comme des médias, avec une ligne éditoriale et une offre de contenus divertissants, pratiques ou de découverte.
Cette évolution n’est pas nouvelle : on pourrait trouver au début du siècle des opérations que l’on qualifierait aujourd’hui de contenu de marque, comme des magazines ou des livres édités par des marques par exemple (on pense aux guides de bricolage publiés par Black et Decker). Reebok développe depuis longtemps des vidéos de fitness Step Reebok, animées par des professeurs de renommée mondiale. Au début du 20ème siècle, les marques de produits alimentaires donnaient déjà des cartes de géographie, historiques participant à l'éducation d'un public souvent analphabète.

Présentation du livre sur le Brand Content

 Après 2 ans de recherches, j'ai le plaisir de vous annoncer début octobre 2009 la sortie du livre sur les contenus de marques, qui a été écrit avec Matthieu Guével. Vous trouverez ci-dessous de quoi vous faire une première idée du livre et nous attendons vos commentaires et questions avec impatience.

Voici le sommaire du livre à paraître chez Dunod : Livre_Brand_content_SOMMAIRE

Voici l'introduction du livre : Introduction BC

Voici la 4ème de couverture et les remerciements.

Vos commentaires sont les bienvenus. N'hésitez pas à vous inscrire sur la communauté Facebook consacrée au Brand Content si vous voulez être averti de la sortie du livre, assister à la soirée de lancement, échanger sur le sujet, participer à des conférences et participer à une série d'initiatives prévues en 2009 et 2010.

Le livre du brand content : remerciements

Vous trouverez ci-dessous la liste des personnes que nous remercions de leur aide.

Nos remerciements vont à Dominique Delport et Frédéric Josué d’Havas Média, Fabien Baunay, directeur de Brandtainers et ex Havas Entertainment, et Lucien Boyer d’Havas Sports & Entertainment, qui ont été pionniers sur l’analyse du contenu éditorial de marque, et ont participé en 2007 à une étude de référence sur ce sujet.

Nous tenons à remercier tout spécialement Natalie Rastoin, Directeur Général Ogilvy France pour sa préface, Pascal Somarriba, PDG Via Alternativa, pour son regard aiguisé et son expérience irremplaçable au sein de Directions Générales ou marketing de groupes médias (T mobile, Canal +, Universal, MTV) et à l’international (Gap, Benetton), ainsi que Raphaël Lellouche, sémiologue, pour ses éclairages théoriques stimulants. 

brand ou branded content ?

La question se pose souvent de savoir dans quels cas on doit utiliser les mots brand content ou branded content.

Voici tout d'abord ce que m'a répondu Pascal Sommariba (ex MTV, Benetton) :

"Pour moi le Branded Content est né de l'époque où des Groupes éditoriaux ont proposé des contenus à des Marques (notamment MTV). Ainsi le résultat était du Branded Content  de la même façon qu'un produit en Marque Blanche devient "Branded" par Carrefour par exemple.
On constate qu'il y a en réalité assez peu de cas de Brand Content cad dans lesquels la Marque a conçu totalement le contenu.

Ainsi ce n'est pas un problème de terminologie mais de champs de l'objet. Il y a deux grands types de projets, des projets de:

 "Branded Content" qui englobe 3 sous catégories:
- le projet co-développé entre une Marque et un éditeur
- le projet conçu par un éditeur et ensuite customisé pour un annonceur
- tout le sponsoring si on y réfléchit bien...

Brand Content :
La Marque est à l'initiative et conçoit le contenu ou le média (ex : Colors)

Ce n'est donc pas un problème idéologique, ce sont des cas différents et qui méritent une appellation différente. Il va de soi que les cas de "Branded Content" sont bien plus nombreux d'où l'acception générale de ce mot.
Par contre l'expression "branded content" est  injuste pour ceux qui ne font pas que "brander" mais qui conçoivent réellement des contenus ! "

Consumers magazines et contenus de marques

 Parmi les exemples traditionnels de brand content, les magazines de marques occupent une place importante. D'ailleurs, les agences spécialisées dans la réalisation de magazines d'entreprises revendiquent cette expertise éditoriale. L'association qui fédère cette activité en France, l'UJJEF, insiste plus sur la notion de communication d'entreprise que sur la dimension contenus de marque.

Majoritaires sont les magazines qui sont offerts aux clients de la marque et rares sont ceux qui se proposent à la vente. Les plus intéressants à analyser en termes de contenus sont les magazines payants. On peut citer Epok, le magazine culturel de la Fnac, lancé fin 1999 qui a disparu en 2005 ou Du côté de chez vous qui est passé de payant à gratuit (envoyé aux détenteurs d'une carte Leroy Merlin). Le magazine Canopée édité par Nature et Découvertes est vendu dans le réseau. Colors de Benetton est vendu en kiosque et via les magasins. Il faudrait aussi citer les magazines créés à partir de licences (Ferrari, Playstation, Nintendo, etc), qui sont vendus souvent plus de 5 euros et s'adressent à la communauté des passionnés de la marque.

Voici une série d'interviews sur les magazines de marques en provenance du site Pressedition.fr.

Voici également quelques documents très intéressants publiés par l'APA :
- Téléchargement 2008-customer-publishing-report_executive-summary-1
- Téléchargement Digital-audit---executive-summary

Les secteurs les plus concernés par les magazines de marques sont les distributeurs, les organismes caritatifs, les services financiers, les NTIC.

AFM : politique de production de contenus audiovisuels présentée par Samantha Campredon

Lors de la dernière conférence de l'EBG sur le Brand Content, Samantha Campredon a présenté la politique de production de contenus de l'AFM. C'est un exemple très intéressant de politique de contenus audiovisuels ambitieuse (fait partie des objectifs de l'association), à long terme, très professionnelle (avec de nombreuses diffusions TV), à destination de plusieurs cibles (malades, familles, chercheurs, donateurs, etc).

Voici pour illustrer cette intervention :

- le PPT qui a été utilisé : Téléchargement AFM ConfBrandContent

- la biographie de Samantha Campredon : Téléchargement Bio et filmo Samantha

SNPTV : intervention sur le brand content à l'université d'été 2009

Lors de la prochaine université d'été du SNPTV, j'aurais le plaisir d'intervenir sur la question de l'efficacité du brand content. Voici quelques éléments issus du projet d'exposé prévu le 24 juin prochain à Paris (28 av George V 75008 Paris).

Le brand content a connu en 2008 une ascension étonnante, stimulée par des opérations parfois spectaculaires, mais qui ont aussi soulevé pas mal de questions : n’est-ce pas trop cher ? est-ce adapté pour ma marque ? quel retour sur investissement ?

2009 sera l’âge de raison du brand content. Il ne s’agit plus de décrire le phénomène ou de s’émerveiller devant les « coups », il faut expliciter ce qu’il apporte dans la gestion des marques, entrer dans le détail de ses effets, de son utilité et de son fonctionnement.

Le contenu d'expert pour mieux vendre : le cas Jean-Michel Cohen

Jean-Michel Cohen a l’art d’utiliser sa notoriété et ses contenus pour promouvoir son programme nutritionnel. Il diffuse généreusement et avec talent des conseils et des informations vidéo sur la nutrition et les régimes. Ces interventions sont reprises via des sites de partage avec à chaque fois un rappel de l’adresse URL http://savoir-maigrir.aujourdhui.com/. De la même manière, certaines de ses interventions TV sont accessibles en ligne et contribuent à alimenter son image.

Au final, si un internaute tape régime ou Jean-Michel Cohen, il a de bonnes chances d’atterrir sur le site Savoir Maigrir.

Le contenu gratuit est ainsi utilisé pour renvoyer sur des contenus ou des services payants en e-commerce : livres, DVD, programme de conseil sur la nutrition, etc Chaque nouvelle apparition TV vient nourrir la boucle.

Formation sur le brand(ed) content

Le MediaClub et The Media Faculty s'associent et vous invitent à participer la formation intitulée :

Comprendre et maîtriser le Brand(ed) Content (2 jours)

Formation de 2 jours : mardi 28 et mercredi 29 avril 2009
La relation entre les marques et la production audiovisuelle constitue l’un des plus importants ‘challenges’ pour le marché audiovisuel français, voire mondial.

Au premier chef, l’association d’une marque et d’un contenu fort permet de se démarquer de la concurrence depuis déjà un certain temps. Les formes d’association entre contenus et marques, quant à elles, évoluent rapidement par l’arrivée de nouveaux supports (web notamment), mais également en raison d’une législation plus souple (Directive SMA, notamment).

conférence DDB Entertainment Dim Première Heure

Suite à la conférence organisée dans le cadre des journées de la communication de la communication et du marketing, voici les supports d'intervention des intervenants.

Matthieu Guével a fait une introduction sur le brand content.

Delphine Beer-Gabel de DDB Entertainment a présenté le cas Dim Dance Club.  PPT Cas DimDanceClub

Sonia Mancy de Dim a témoigné avec enthousiasme sur l'exploitation de l'opération à 360° : force de vente, RP, animation aux Galeries Lafayette et en hyper, l'opération a pris diverses formes.

Vincent Balusseau de Première Heure a présenté le cas Barclays.        PPT Journées Marketing et Communication

Les débats ont mis l'accent sur l'importance de produire un contenu de qualité, l'intérêt de mobiliser des expertises spécialistes des contenus, l'enjeu du référencement lorsqu'on lance une opération.